小飞侠“老板”:从300万到2亿:这只是发端!

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北京时间12月19日,湖人主场迎战勇士,中场休息时,斯台普斯球馆举行了科比球衣退役仪式。8号与24号球衣在湖人永远封存,科比也成为NBA历史上同时退役2件球衣的球员,退役对于科比来说,是体育生涯的终结,也是商业生涯的开始。

引言

如今39岁的科比20个赛季下来,已成为继乔丹之后NBA历史上最成功也是最有商业价值的巨星。且种种迹象表明科比退役后,会从一个篮球场上的巨星变身为商界巨星。本身就是大写的IP,加上超高的人气,无疑夯实了商业地基。

众多的球迷只关注到了球场上强势搏杀的科比,但你可知20年的球员生涯只是科比人生的上半场。2016年退役之后的科比没有选择当教练,而是强势跨界从商,把商业作为人生的下半场,无论打球还是从商,他都在全力以赴追求最强。

早年就有新闻爆料,科比对成为球队的老板或者教练也不感兴趣,未来还是会做与篮球密切相关的事业。

我们今天就来看看科比是如何在商业中延续“黑曼巴精神”的,希望能给各位创业者一点启示。

科比曾强调了他对于当真正boss的想法:“我很享受建立的过程,创立一个公司或者是与其他人合作推广,然后包括创意、营销、参与产品设计等等。”

NBA篮球历史上有这么一号人物:他,名冠联盟,声扬四海,他,攻击手段犀利,防守概念清晰,眼中只有胜利,从不轻言失败。当他晋升为超级巨星之际,甚至对神坛上的人物发出挑战,他叫科比-布莱恩特。

除了3亿多美元的薪金,科比职业生涯还赚了3亿多美元的广告代言费,精明的他两年前就开始筹划退役后的生意。

球星科比——薪水+代言

2014年夏天,科比580万美元买下了加州纽波特海滩附近的一处地产,计划将此作为科比公司的总部大楼,科比将公司的使命形容为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意,并将之发扬光大,同时鼓舞全世界”。

科比科比作为NBA历史上的超级巨星,篮球生涯荣誉无数,总冠军,总决赛MVP,常规赛MVP,全明星赛MVP……20年职业生涯,科比球员生涯工资以及赞助金总收入达到6.8亿美元,这是有史以来团队型项目运动员职业生涯经济收益纪录。

2015年科比还进军中国市场,和阿里、新浪达成三方合作,不仅发布科比纪录片《Muse》,还要成立科比中国子公司,开发中国市场。

其中球员薪水为3.28亿美元。额外的都是凭借巨大影响力,赢得的丰厚的商业代言,超过3.5亿美元。

代言方面,耐克每年除了要支付他1500万的合约之外,黑曼巴系列篮球鞋的销售额,科比也将会有提成。据悉他的签名款篮球鞋年销售额约在1亿美金左右,科比会享有2%的提成。

薪水情况

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今年3月,科比自导自演的动画短片《Musecage》发布;4月,科比参与制作并配音的动画微电影《致亲爱的篮球》首映,这部电影取材于科比在《球员论坛》发布的诗歌体退役信。

代言情况

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即便退役后,科比仍可以从Nike、Hublot和Panini获得年入2500万美元的赞助收益。简言之,科比不差钱,但如果他安于现状,他就不是那个永远追求卓越的“黑曼巴”了。

跨界前的准备——大佬引路

早前,科比就想涉足投资领域,他请教参与过Twitter、Uber等公司早期融资的亿万身价的投资人Chris
Sacca,如何做合格的投资人的方法。

Sacca建议科比多读一些投资报道,经常看TED演讲,并告诉他:如你能证明你是认真的,那么我会教你如何投资。

他没有想到,科比自此之后常常半夜或者清早就电话联系他,和他探讨一篇优秀的文章或者分析一个TED演讲,几乎进入了狂热的学习状态

Sacca发现科比真的想学习投资,于是把他带到了硅谷,他们去了Twitter总部和其他一些创业的公司,科比显得非常兴奋,并表示想尝试进行投资。

科比把工作的热情延续到学习中,这种对所热爱的事业投注全力的激情人格,我们只能在最优秀的企业家身上看到,很明显,科比是具有成为优秀企业家的潜质的。

就这样,科比开始了他一发不可收拾的投资之路。

商业起步阶段——从300万到2亿

2013年科比创办了个人资产管理公司Kobe
Inc,主要业务是为那些想在体育行业内发展创立自己品牌的人提供投资。

在Kobe Inc成立一年后,科比投资了一个体育运动饮料品牌Body
Armor,投资规模在400万到600万美元之间,这让他成为了成为该家公司重要股东。

起初,Body
Armor的年销售额只有300万美元,在功能饮料领域只是小众品牌。科比注入资金后的第一年,Body
Armor的销售额就超过了3000万美元,如今Body
Armor的年销售额已经达到2亿美元。

之后,他跟阿里巴巴合作在中国开发科比品牌的商品,并且申请了两个与科比有关的、很有意义的商标:“KB20”
和 “HV”。

商业野心初现——正式转型为投资人

同样是在2013年,科比在养伤期间与天使投资人杰夫-斯蒂贝尔合作,创立了Bryant
Stibel基金公司
,基金规模为1亿美元,均来自两人的自有资金,这是一期基金,用于投资创业公司。科比,已经成为了一名名副其实的总裁。

2016年8月22日,科比和斯蒂贝尔在纽约证券交易所敲钟,宣布共同成立1亿美元的风投基金“布莱恩特-斯蒂贝尔“,主要专注:科技、媒体和数据领域的投资,尤其是能改变产业格局的创新公司,当然也会特别关注体育和健康方面的项目。

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目前,科比的基金公司已经投资了15家企业,投资方向以科技、媒体和数据方面为主。

其中包括为运动员直接提供图文内容的资讯网站:The Players
Tribune;让中小企业和个人DIY法律文件的服务网站:LegalZoom;手游公司:Scopely;家用榨汁机和配套服务商:Juicero,面向开发者的可穿戴开发服务平台:FocusMotion,等等。包括球员论坛等公司都有科比的资金注入。

甚至,科比还投资了阿里巴巴,因为Bryant
Stibel在Pre-IPO融资时成为了阿里巴巴的股东之一。

中国企业的机会——如何吸引他的注意?

说到科比与中国的合作,那不得不提到2016年科比宣布战略投资中国在线少儿英语教育品牌VIPKID,此前VIPKID获得由云锋基金领投、红杉资本跟投的1亿美元C轮融资,而此次Bryant
Stibel基金公司的
投资包含在此前VIPKID公布的C轮融资中。

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这是科比迄今为止全球投资的唯一一家教育企业,同时,也是继2014年投资阿里巴巴之后,科比在中国投资的第二家创新企业。

科比表示自己只用了五分钟的时间,就决定投资VIPKID。

被问及原因,科比说:“我们找的就是能为社会创造真正价值、能够通过教育帮助孩子更好的成长和发展的公司。”

VIPKID创始人兼CEO米雯娟表示,“此次引入Bryant
Stibel基金,更多的是看重科比在美国乃至全球的影响力,以便更好的实现中美资源对接,进一步推进公司的国际化发展的战略部署。”

获得科比的风投基金战略投资,为VIPKID下一步拓展北美老师资源提供了背书同时,企业可以借科比在国内的影响力,在家长端提升了曝光度

之前科比采访时透露出的商业雄心,表示要做一些普通人认为体育人无法做成的那些事,“乔治•阿玛尼40岁才创立了阿玛尼品牌,40岁,人生还很长呢。”

为何您企业迟迟做不大?

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造成这种差距的原因是什么呢?是企业不大!智慧不够!

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早在2013年,科比就注册成立了“科比公司”,
旨在“拥有和帮助品牌开创知名度,挑战和重新定义体育产业。”他的公司除了为科比谋划商业活动之外,还进行投资。

他第一笔投资项目是新兴运动饮料BodyArmor,预算估计在400万至600万美元。据悉,科比加入该公司董事会,拥有超过10%的股权,成为第三大股东。科比表示:“娱乐圈人士一向喜欢以‘出人不出钱’的方式来投资,而我反其道而行之。”

在基金公司成立初期,科比并没有向外界透露公司的情况。2016年科比正式退役后,他开始花大精力运营基金。

据《名利场》引用硅谷知名天使投资人Chris
Sacca的回忆,跟科比第一次见面时,他告诉科比“好好学习,多读读相关文章,看看TED的视频,如果你是认真的,我会教你怎么投资。”接下来的几个月里,Sacca说,经常在半夜接到科比的电话。

2016年8月,据《华尔街日报》报道,科比和43岁的资深创业者和投资者杰夫•斯蒂贝尔(Jeff
Stibel)共同建立了一只规模为1亿美元的风投基金Bryant
Stibel,包括球员论坛和阿里巴巴等公司都有科比的资金注入,主要投资科技、媒体和数据公司。不完全统计,目前,科比的基金公司已经投资了15家企业。

VIPKID去年也获得了科比的投资,在《洛杉矶时报》的采访中科比表示,决定投资VIPKID,只用了五分钟的时间。“这样的企业可遇不可求,一定要投,想都不用想。我们找的就是能为社会创造真正价值、能够通过教育帮助孩子更好的成长和发展的公司。”

“24号的意义就是24个小时,我希望全力以赴。这就是我为什么选择24号,如果做不到拼尽全力,我就不是科比。”

球员科比走了,投资人科比来了。

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